Рекламодатели массово отказываются сотрудничать с Twitter

Менее чем за месяц Илон Маск вытеснил половину из 100 лучших рекламодателей Twitter. Эти рекламодатели потратили на платформу около 2 миллиардов долларов с 2020 года.

Об этом сообщает Media Matters.

"За последние недели 50 из 100 ведущих рекламодателей либо объявили, либо, видимо, прекратили рекламу в Twitter. Эти рекламодатели потратили на платформу почти 2 миллиарда долларов с 2020 года и более 750 миллионов долларов на рекламу только в 2022 году", — говорится в сообщении.

Также указано, что кроме рекламодателей, которые, видимо, прекратили всю рекламу в Twitter по состоянию на 21 ноября, есть еще семь рекламодателей, которые, похоже, почти до нуля снижают скорость рекламы на платформе. С 2020 года на долю этих семи рекламодателей пришлось более 255 миллионов долларов на Twitter и почти 118 миллионов долларов на рекламу в 2022 году.

Кто отказался сотрудничать с Маском

В перечне таких компаний, опубликованных Media Matters, — телерадиокомпания CNN. Некоторые рекламодатели сделали публичные заявления об отказе от сотрудничества с Twitter. Это Chevrolet, Chipotle Mexican Grill, Inc., Форд, Jeep, Kyndryl, Merck & Co. (Merck Sharp & Dohme MSD), Novartis AG.

В чем причина

Издание сообщает, что, несмотря на эти рекламные потери, Илон Маск продолжает свой ряд опасных для бренда действий, включая распространение теорий сговора, в одностороннем порядке восстановления заблокированных учетных записей, таких как учетная запись бывшего президента Дональда Трампа, взаимодействие с крайне правыми, учетных записей, а также введение схемы бессистемной проверки, позволявшей экстремистам и мошенникам покупать синий чек. Этот последний шаг открыл платформу для различных видов мошенничества и имитации брендов.

Компания по производству закусок Mondelez International также прекратила рекламу в Twitter, сославшись на опасения по поводу ненавистных высказываний на платформе.

Напомним, американский миллиардер Илон Маск, а недавно — владелец Twitter, сообщил, что в конце следующей недели в соцсети появится новая система верификации аккаунтов. Теперь подлинность учетных записей будут подтверждать галочки в трех цветах.