Рекламодавці масово відмовляються співпрацювати з Twitter

Менш ніж за місяць Ілон Маск витіснив половину зі 100 найкращих рекламодавців Twitter. Ці рекламодавці витратили на платформу майже 2 мільярди доларів із 2020 року.

Про це повідомляє Media Matters.

"За останні тижні 50 зі 100 провідних рекламодавців або оголосили, або, мабуть, припинили рекламу у Twitter. Ці рекламодавці витратили на платформу майже 2 мільярди доларів з 2020 року та понад 750 мільйонів доларів на рекламу лише у 2022 році", — сказано в повідомленні.

Також вказано, що крім рекламодавців, які, мабуть, припинили всю рекламу в Twitter станом на 21 листопада, є ще сім рекламодавців, які, схоже, майже до нуля знижують швидкість своєї реклами на платформі. З 2020 року на частку цих семи рекламодавців припало понад 255 мільйонів доларів витрат на Twitter і майже 118 мільйонів доларів на рекламу у 2022 році.

Хто відмовився співпрацювати з Маском

У переліку таких компаній, опублікованих Media Matters, — телерадіокомпанія CNN. Деякі рекламодавці зробили публічні заяви щодо відмови від співпраці з Twitter. Це Chevrolet, Chipotle Mexican Grill, Inc., Ford, Jeep, Kyndryl, Merck & Co. (Merck Sharp & Dohme MSD), Novartis AG.

В чому причина

Видання повідомляє, що попри ці рекламні втрати, Ілон Маск  продовжує свою низку небезпечних для бренду дій, включаючи поширення теорій змови, в односторонньому порядку відновлення заблокованих облікових записів, таких як обліковий запис колишнього президента Дональда Трампа, взаємодію з вкрай правими, облікових записів, а також запровадження схеми безсистемної перевірки, яка дозволяла екстремістам та шахраям купувати синій чек. Цей останній крок, зокрема, відкрив платформу для різних видів шахрайства та імітації брендів.

Компанія з виробництва закусок Mondelez International також припинила рекламу у Twitter, пославшись на побоювання з приводу ненависницьких висловлювань на платформі.

Нагадаємо, американський мільярдер Ілон Маск, а віднедавна — власник Twitter, повідомив, що наприкінці наступного тижня у соцмережі з'явиться нова система верифікації облікових записів. Тепер справжність облікових записів підтверджуватимуть галочки у трьох кольорах.